Twitter将推出“再针对性”广告

vshaka

根据TechCrunch的报道，Twitter将会推出“再针对性”广告。所谓的“再针对”，意味着除了基于用户信息图谱之外，Twitter还将开始根据用户的浏览器cookies等信息来展示针对性广告。

Twitter的这项“再针对性”广告服务目前并没有立即推出，相关细节也稍显含糊。这项服务可能并不会立刻对所有的广告主开放，相关的广告也不会立刻展现在所有的用户面前。

目前，Twitter的广告收入中高达70%来自于移动设备，但移动设备上并不能像桌面电脑那样便捷地通过cookies记录用户的上网行为。Google正在考虑建立自己的匿名标示符，以取代cookies实现跨屏追踪用户行为，Twitter 也正在做类似的事。TechCrunch消息称，建立统一身份标示层（unified identity layer）是Twitter展示移动广告的关键一步，这意味着即使你目前使用的是移动设备，Twitter也可以根据以前你所使用过的桌面浏览器cookie信息来向你展示针对性广告。

事实上，Twitter或许甚至比Google更适合来建立通用身份标示层。一方面，目前的cookies技术不方便数据交换，精准度只有30%～60%，不适合移动设备使用；另一方面，Twitter比Google有更急切的广告盈利压力，以及更高的移动广告收入比率（Twitter移动广告收入占比约为70%，Google移动广告收入占比为53%），改进移动广告的针对性和点击率是他们的当务之急。

值得一提的是，尽管搜集用户信息能够改善广告的针对性，但Twitter尚且保持了节制。目前用户仍然可以在设置里勾选“禁止追踪”功能，也可以关闭基于广告合作伙伴分享的信息提供的个性化广告。